«Топ-книга»: перезагрузка

Во вторник 30 августа состоялась пресс-конференция руководства «Топ-книги». О будущем компании журналистам рассказали ее основатель Георгий Лямин и генеральный директор Юлия Бунина.

«Топ-книга» была основана в 1995 году и много лет оставалась одной из самых крупных и известных оптово-розничных книготорговых компаний. Ей принадлежали около 500 магазинов различных форматов – от гипермаркетов «Лас-Книгас» до небольших книжно-канцелярских «Пиши-Читай» и магазинов прессы «Городская сорока». Был открыт и интернет-магазин Bookean. Однако в последние годы дела у «Топ-книги» шли неважно, а экономический кризис и вовсе поставил существование компании под вопрос. В конце 2008 года «Топ-книга» провела первую в своей истории глобальную распродажу, в мае 2009-го – вторую. Наконец, в мае и июне этого года компания объявила о проведении федеральной акции «Ликвидация магазинов». Что дальше?

БИБЛИОТЕКИ – В ПРОШЛОМ

По словам Георгия Лямина, падение интереса к чтению – это не только общероссийская, но и общемировая тенденция – в этом году, к примеру, обанкротилась одна из крупнейших книготорговых сетей США «Borders». За последние четырнадцать лет число людей, регулярно читающих книги, уменьшилось на треть. Однако количество новых авторов и новых текстов растет в геометрической прогрессии: в Интернете места хватит всем. Книги все чаще не покупают, а скачивают. Последний роман популярнейшего писателя Виктора Пелевина скачали больше читателей, чем купили в обычных магазинах. Похожая ситуация складываются и с CD и DVD-дисками: продажи носителей уже не приносят прежнего дохода.

Конечно, люди по-прежнему покупают книги, но уже рассчитывают при этом на разумную цену: мало кто готов выкладывать солидную сумму просто за удовольствие перелистывать страницы, а не смотреть в экран монитора или ридера. Это доказала и последняя глобальная распродажа «Топ-книги», ставшая самой успешной. Как рассказала Юлия Бунина, в период распродажи феноменально популярными были канцтовары и детские игрушки: их удалось продать в 5-10 раз больше обычного. Покупатели проявили интерес также к изданиям по досугу, быту, истории и культуре, детским книгам. А вот художественная литература продавалась значительно хуже. И, как ни странно, «за бортом» остались любимые в народе любовные романы и фантастика, по традиции считающиеся массовым чтивом.

НЕ-КНИЖНЫЕ МАГАЗИНЫ

Учитывая, что собственно книжный рынок переживает не лучшие времена, а рынок сопутствующих товаров, таких как канцтовары и товары для творчества, продолжает набирать обороты, руководство компании решило сосредоточить внимание именно на них. 26 сентября магазины «Топ-книги» по всей стране будут закрыты. Несколько дней отводится на реконструкцию, и 1 октября они откроются под единым брендом «Книгомир». Правда, работу продолжат только 350 торговых точек: не приносящие дохода магазины в небольших населенных пунктах придется закрыть. В обновленных «Книгомирах» собственно книги будут составлять лишь 30% ассортимента (ранее – около 80%), причем художественная литература окажется в явном меньшинстве. Еще 30% ассортимента отведено под канцелярские товары, 20% – детские игрушки, остальное – прочая продукция. Вместо прежних четырех логистических центров, разбросанных по всей стране, останется только один – в Москве. Оптовая торговля прекратится, а интернет-магазин с новым названием «Книгомир» продолжит свою работу – выдача посылок будет производиться в 400 точках 200 городов России.

На мгновенную прибыль руководство компании не рассчитывает: по словам Георгия Лямина и Юлии Буниной, результаты этого финансового года станут для «Топ-книги» однозначно отрицательными, 2012-й – «условно нулевым», а в 2013-2014 уже возможна небольшая прибыль. В целом возрожденная под новым брендом сеть «Книгомир» будет ориентироваться на «товары для развлечения и развития». К ним в наше время относится и книга, занявшая место рядом с сувенирами и канцелярией.

Татьяна ЯКОВЛЕВА

Фото с официального сайта компании